2月国内能投影市场表现平淡，前三品牌合计份额近八成

　　2月份，月国受到疫情和春节假期的投影叠加影响，国内智能投影市场销量表现较为平淡。市场根据洛图科技（RUNTO）发布最新的表现《中国智能投影零售市场月度追踪报告》显示，2022年2月，平淡牌合中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为24.5万台，前品同比增长9%，计份环比下降40%；销额为4.5亿元，额近同比下降2%，月国环比下降47%。投影



　　低迷的市场需求下低价产品销量增长，智能投影均价降至1852元

　　2月，表现在低迷的平淡牌合市场需求下，千元以下的前品低价产品份额持续上涨，达到47.2%，计份环比增长7.7个百分点；3000-3999元价格段份额仅微增0.6个百分点，而其他价格段产品份额均有所减少。这也直接导致智能投影市场均价进一步下降至1853元，环比下降11.4%。

　　目前，LCD投影的市场均价仅为DLP的三分之一。在饱受2021年缺芯的影响之后，低价的LCD投影正成为新兴品牌的切入点，包括当贝等在内的主流品牌也纷纷建设子品牌来布局LCD技术。受此带动，2月LCD市场份额突破六成，达到64%，而DLP市场份额为36%。

　　品牌集中度下滑，DLP市场TOP3品牌合计份额近八成

　　在当前的智能投影市场中，而随着市场品牌的增多和竞争的加剧，国内智能投影整体市场的品牌集中度继续下降。

　　2月，DLP市场TOP3品牌为极米、坚果、当贝，三者合计份额接近八成，达到77.5%，较上月下降1.5个百分点。DLP投影是国内主流品牌的主力产品，品牌排名相对稳定。而LCD市场品牌变动依旧频繁，TOP3品牌为微影、喜瑞、瑞视达，合计份额为30.2%，较上月下降2.0个百分点。



　　头部品牌中，仅当贝的量额同比实现了增长

　　在整体市场中，头部品牌仅当贝的量额同比实现了增长。2月，当贝的销量和销额分别同比增长14.2%和27.1%。根据洛图科技数据显示，2021年1-4季度，当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。

　　作为国内智能投影市场的黑马，当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，走精品策略。在LED光源市场，当贝D3X和F3凭借优势性价比成为2021年市场爆款产品。在激光光源市场，当贝推出的长焦激光投影X3，让其在家用激光投影市场份额大幅提升，且在激光长焦组合方案中，当贝X3在2021年出货量位列第一，与小米和爱普生形成市场三强。

　　目前，Z世代人群为家用投影机主流消费者，对家用投影机产品的认知度和接受程度（女性消费者亦较高）有很大提升。根据IDC预计，未来五年，至2026年我国投影机市场复合增长率仍将超过17%。随着国内智能投影行业的快速发展，未来行业市场竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争，面对这样的行业发展机遇，最先受益的必将是极米、当贝这样的行业头部品牌。

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